Una aproximación al marketing deportivo

Si buscamos en cualquier manual de Marketing podemos encontrar una definición diferente de este concepto por cada autor que se dedique al estudio de esta rama. Todas válidas sin duda, algunas parecidas entre si, pero casi con total seguridad, difíciles de entender para el lector de a pie poco familiarizado con esta ciencia.

Según Stanton, Etzel y Walker "...el marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactorios de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización..."

Para la American Marketing Asociation (A.M.A) "...el marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..."

El objetivo de este artículo es buscar una aproximación práctica al concepto, intentando definir con un ejemplo deportivo actual el alcance y el espacio que ocupa el Marketing en la sociedad actual y en el deporte en particular.