Quién no ha escuchado nunca la frase... Beckham está sobrevalorado, no es tan buen futbolista como dicen , no se merece toda la promoción que le hacen...Sin entrar a valorar las cualidades deportivas y futbolísticas de Beckham, pues no es el objetivo de este articulo, si nos valen estas citas para intentar definir Marketing desde el ejemplo de este deportista.
Ciñéndonos a datos objetivos estamos de acuerdo en que D.B. no es el mejor futbolista del mundo (al menos así lo aseguran los expertos en materia futbolística) aunque su cache y sus ganancias si lo sean. Nunca fue Balón de oro, ni máximo goleador, y sus logros colectivos tampoco le dotan de valor para aumentar sus logros individuales. Entonces ¿Por qué es el futbolista más conocido, admirado y con mas caché del mundo?
MARCA BECKHAM= VALOR FUTBOLISTICO+VALOR MARKETING
Esta simple fórmula debería valernos para entender el concepto de marketing y su importancia en las marcas actuales.
La Marca Beckham se compone de dos valores. El meramente futbolístico que los expertos dictan de notable y su valor marketing que es claramente sobresaliente. La suma de estos dos valores dotan a la marca Beckham de unas dimensiones a las que otros futbolistas con mayores logros deportivos (tanto individuales como colectivos) son incapaces de llegar. El aumento de uno de los dos valores actuara como revulsivo positivo de la Marca en cuestión. Al igual que la disminuición de uno de ellos afectará a la Marca de manera negativa. Un ejemplo de este último es Ronaldinho, al que sus constantes recaídas del valor futbolístico han acabado afectando a la Marca Ronaldinho.
Nos estamos acercando por tanto a la idea o concepto que debemos tener del marketing. En primer lugar es una variable que afecta al valor de la marca (a mayor valor marketing mayor importancia de la marca). En segundo lugar, y tomando el ejemplo Beckham, el valor marketing es todo aquello que afecta a la Marca sin tener en cuenta lo meramente deportivo. Se podría decir que en lo referente a la marca Beckham, y a todas las marcas deportivas por extensión, Marketing es todo aquello que ayuda a que lo deportivo se magnifique, se maquille, se hipertrofie, se multiplique hasta conseguir magnitudes que lo deportivo, por si solo, es incapaz de conseguir. Por tanto el valor Marketing debe ser siempre positivo, es decir , siempre debe sumar valor a la esencia (valor deportivo) de la marca.
